雖然哈爾濱夏季旅游市場不如冬季那般火熱,但絲毫不影響“爾濱”成為夏季避暑游的熱門目的地之一。8月11日,北京商報記者從哈爾濱酒店、民宿及在線旅游平臺獲悉,暑假期間,國內前往哈爾濱的民航旅客量已經超過108萬人次,部分民宿、酒店連續三周滿房。但也有當地從業者透露,流量來臨,資本陸續入駐,但哈爾濱旅游存在明顯的淡旺季。寒假潑天富貴之后,今年淡季時住宿業供大于求的問題已經逐漸浮出水面。當地酒店、民宿企業也在制訂每日銷售計劃、考慮加大宣傳推廣力度,提前為淡季做鋪墊。
暑期機票均價低于寒假
與西北地區暑期旅游持續火爆的場景不同,以冰雪“出圈”的哈爾濱,暑期旅游市場熱度相比寒假有所下降,機票價格出現回落態勢。
航旅縱橫提供給北京商報記者的數據顯示,7月5日—8月5日,國內前往哈爾濱的機票平均價格(不含稅)約1060元,比1月下降約11%。機票價格回歸理性的背后,既有冬季春運因素的影響,也有暑期航班量持續增加的因素。
2024年1月,“爾濱”走紅網絡。春節期間,盡管各大航司均增班北京、上海等城市往返哈爾濱的航班,不過多數航班機票仍十分“搶手”。
不過從暑期航班量來看,航旅縱橫大數據顯示,僅7月前往哈爾濱的國內航線航班量超過7100班次,比去年同期增長約8%。
航旅縱橫大數據還顯示,7月5日—8月5日,國內前往哈爾濱的民航旅客量超108萬人次,與1月1日—31日的民航旅客量基本持平。從客源地來看,旅客主要來源于北京、上海、青島、杭州、深圳等城市。
另據當地媒體報道,7月1日暑運啟動以來,哈機場客流持續高位運行。7月哈機場共保障航班起降15013架次,完成旅客吞吐量226萬人次,同比分別增長8.7%、11.4%,吞吐量創歷史同期新高。
盡管暑期機票價格有所下降,哈爾濱旅游熱度仍然高于淡季。北京商報記者在攜程平臺搜索機票看到,8月8日去程、8月15日返程的北京往返哈爾濱航班最低票價為1349元,而9月5日去程、9月12日返程(同為周四)的最低往返票價為1005元,暑期票價較平日票價漲幅約34%。
相比于年初“爾濱”走熱的那段時間,暑期民航市場的供需更為平衡。航旅縱橫行業發展部總經理趙楠表示,受到春運影響,年初國內前往哈爾濱的機票較為緊張,而暑期各航司新開和增加多條去往哈爾濱的航線,并安排寬體機執飛,運力供給較為充足。
部分民宿入住率達95%
盡管哈爾濱旅游市場沒有如冬天般的火爆場景,但是不妨礙“冰城”成為避暑游熱門目的地。
攜程數據顯示,今年1月,哈爾濱整體旅游訂單量是7月初的4倍左右。不過從哈爾濱熱門區域酒店和民宿市場的反饋來看,暑期哈爾濱的住宿市場仍舊收獲了一波客流。華住集團黑龍江省區負責人李廣龍表示,暑期以來,哈爾濱旅游市場表現較為火熱,部分酒店預訂量較去年12月有所增長??驮捶矫?,7月酒店的外地游客占比與去年12月相差無幾,占比超過60%。
有哈爾濱酒店負責人還坦言,相比于往年暑期,今年哈爾濱的住宿市場還是可期的。去哪兒數據顯示,截至7月24日,去哪兒平臺哈爾濱暑期酒店預訂量同比增長70%。民宿方面,途家民宿數據顯示,今年暑期哈爾濱民宿訂單量同比增長1.5倍。
暑期旅游市場的熱度也蔓延到了民宿市場。“從7月10日到現在,民宿平均入住率達到95%,其中,7月17日開始民宿便每天都呈現滿房狀態。”一樹民宿老板王雨萌在哈爾濱中央大街周圍經營著8套城市民宿,據她觀察,今年暑期來民宿入住的客流與去年12月底那段時間相持平,且來哈爾濱旅游的游客數量不斷增長。
雖然入住率仍處于最高位,但平均房價較冬季有所下降。王雨萌表示,今年暑期客流量很大,平均房價較平日及小長假的房價有所上升,但卻不及去年冬季的價格,今年暑期房價大約是去年冬季價格的70%—80%。“暑期與冬季來哈爾濱的游客旅游目的是不同的,冬季來旅游的游客瞄準的是冰雪游,而在暑期則是避暑游。”
談及客群構成,王雨萌還談到,在暑期,更多的是親子游客來哈爾濱進行避暑游,而到了冬季,偏愛新奇、刺激玩法的年輕客群就慢慢增多。而這也是哈爾濱夏季與冬季旅游市場的最大區別之一。
淡季市場出現供大于求
旺季游客的激增,在為“爾濱”帶來持續流量的同時,也讓其不得不加緊思考淡季市場的經營與布局。
“即便旺季客流龐大,但也‘逃不過’淡季市場供需不均衡的問題。”王雨萌表示,哈爾濱旅游市場在去年底的熱度一直持續到了今年春節假期過后(2月中旬),而3月開始便有很多酒店、民宿商家如雨后春筍般落地,甚至每過幾天就能看到新的城市民宿開業。但是冬季過后,哈爾濱就迎來了淡季,自己也看到淡季市場上住宿業出現了供大于求的現象,民宿多了,游客的選擇也就多了,民宿收益就會降低。
但王雨萌也承認,自己也不例外,在看到龐大流量降臨在哈爾濱后,自己也正在擴大民宿體量,目前已經進入到開業籌備階段,9月時民宿數量將達到20套。對于淡季市場供大于求的問題,她坦言,在暑期過后,自己會加大對民宿的宣傳力度,通過抖音、小紅書等社交平臺進行推廣,希望吸引更多的游客。
部分酒店也在提前做淡季的經營規劃。李廣龍表示,雖然現階段哈爾濱旅游處于旺季,但是門店一直在堅持做單店銷售工作,為淡季做鋪墊,門店制訂每日銷售計劃,有策略地進行地推以及企業客戶協議簽署。
世界旅游城市聯合會特聘專家、研究員王笑宇認為,包括哈爾濱在內的網紅城市,在發展的過程中,需要考慮自身的承載極限,以及當地文旅資源、文旅配套能否提供可持續性的支持,過量接待會對當地居民造成一定影響。同時,主客共享目的地的建設十分重要,當前的旅游市場從觀光旅游逐步向休閑度假游轉型,本地游客的休閑微度假和外地客源的遠程度假需要平衡發展。旅游行業是一個彈性溢出產業,與一產、二產息息相關,所以產業協同也是網紅城市未來發展的重要方向。
談及網紅城市的核心發展要素,王笑宇分析表示,需要具備差異化的主題吸引物、建設一站式休閑度假旅游配套、擁有優質的公共服務以及保持可持續性發展。
北京商報記者 吳其蕓
圖片來源:受訪者供圖
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